Le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, a signé la loi SB 576 qui vise à mettre fin aux publicités plus bruyantes que les programmes… mais sur les plateformes de streaming. Le texte californien reprend l’esprit du CALM Act fédéral (2010) qui s’applique déjà à la télévision et au câble, et l’étend au streaming, devenu une source majeure de visionnage et de plaintes liées aux écarts de volume.
Que prévoit exactement la loi
À compter du 1er juillet 2026, tout service de streaming vidéo desservant des consommateurs en Californie ne pourra plus transmettre des publicités plus fortes que le contenu auquel elles sont adjointes. Le texte précise aussi qu’il ne crée pas de droit d’action privé, c’est-à-dire pas de poursuites directes par des particuliers.
Concrètement, la loi aligne le streaming sur les règles adoptées par la FCC en vertu du CALM Act: on ne parle pas d’un pic de volume, mais d’une loudness moyenne équivalente entre pub et programme.
Le cadre technique: la loudness plutôt que le volume
Le CALM Act s’appuie sur la recommandation ATSC A/85, qui impose des méthodes de mesure et de normalisation de la loudness perçue, et non un simple contrôle de niveau crête. L’analyse officielle de l’Assemblée californienne rappelle que la conformité se fait par égalisation de la loudness moyenne entre programme et publicité.
Autrement dit, une pub peut encore comporter des passages plus dynamiques, à condition que sa loudness intégrée ne dépasse pas celle du contenu en cours. Cela correspond aux pratiques de mesure normalisées utilisées en broadcast depuis plus d’une décennie.
Qui est concerné, qui est exempté
La définition de service de streaming vidéo couvre les plateformes qui rendent disponibles des programmes ou des contenus vidéo aux utilisateurs via Internet. Sont explicitement exclus: les chaînes broadcast, les câblo-opérateurs et les distributeurs multichaînes déjà régulés par le CALM Act, ainsi que les services sans publicité.
Point important pour les consommateurs: la règle existe déjà pour la TV linéaire depuis 2010; la nouveauté californienne concerne bien le streaming financé par la publicité (AVOD/tiers avec pubs).
Application et limites: ce que disent le texte et les observateurs
La loi ne crée pas de voie de recours privée. Selon le suivi législatif et plusieurs médias, l’application passera par l’État (et non par des plaintes individuelles), avec un rôle central du procureur général. Des acteurs de l’industrie (MPA, Streaming Innovation Alliance) ont exprimé des réserves: la chaîne d’insertion publicitaire côté streaming est complexe (fournisseurs multiples, devices variés, insertion côté serveur), ce qui rend la normalisation homogène plus difficile qu’en diffusion linéaire.
Impact pour les métiers du son et de la pub
Pour les mixeurs, studios et annonceurs, SB 576 signifie qu’il faut s’assurer d’une loudness intégrée des spots alignée sur celle des programmes accueillants. En pratique: contrôle systématique via analyseurs de loudness, harmonisation des workflows de livraison (fichiers maîtres, métadonnées, normalisation avant insertion), et audits qualité côté ad servers pour éviter les écarts au moment de l’assemblage dynamique des flux. Ces bonnes pratiques sont déjà encouragées dans l’univers broadcast via ATSC A/85 et leurs équivalents d’outre-Atlantique; la Californie pousse désormais l’écosystème streaming à s’y conformer.
Pourquoi c’est une avancée côté expérience audio
L’objectif reste simple: moins de sursauts sonores quand la pub démarre. L’extension au streaming comble une lacune reconnue par les autorités californiennes et par l’exécutif de l’État. Si l’application opérationnelle demandera de l’ingénierie côté plateformes et régies publicitaires, le cadre technique existe déjà et a fait ses preuves en TV.
Calendrier et suite
La mise en conformité est attendue pour le 1er juillet 2026. D’ici là, les plateformes opérant en Californie ont tout intérêt à renforcer la normalisation de leurs chaînes publicitaires et à documenter leurs procédures pour démontrer la conformité à la CALM.
Que pensez-vous de cette extension des règles de loudness au streaming: soulagement bienvenu ou contrainte de plus pour les créatifs et ingénieurs du son?